הגבלה במיקוד הקהלים למשתמשי אייפון החדשים
לעדכון IOS 14 האחרון יש השפעה גדולה על האופן שבו פייסבוק יכולה למקד לקהלים. עם העדכון החדש, משתמשי אפל לא יוכלו עוד לבטל את הסכמתם למעקב אחר הנתונים שלהם על ידי אפליקציות צד שלישי. המשמעות היא שפייסבוק עדיין תוכל לעקוב אחר הנתונים של משתמשי IOS 14 שלה, אך היא לא תוכל למקד אותם בצורה מדויקת כמו בעבר. פייסבוק תהיה מוגבלת ביכולתה להציג מודעות למשתמשים על סמך התנהגות עבר, תחומי עניין ודמוגרפיה.
החיים לפני ואחרי עדכון IOS 14
לפני עדכון IOS 14, פייסבוק אפשרה לעסקים ומשווקים למקד לאנשים על סמך תחומי העניין, ההתנהגויות והדמוגרפיה שלהם. זה כלל מיקוד לאנשים על סמך סוגי הדפים שהם אהבו, גילם, מגדרם, מיקומם ומאפיינים דמוגרפיים אחרים שלהם. לאחר עדכון IOS 14, עסקים ומשווקים כבר לא יכולים למקד משתמשי אפל חדשים או מעודכנים, באמצעות שיטות מונעות נתונים. במקום זאת, עליהם לבנות קהל מאפס ולחקור ערוצים אחרים כדי להגיע לקהלי היעד שלהם.
עדכון IOS 14 משפיע גם על הפיקסל של פייסבוק
העדכון ישפיע גם על האופן שבו פייסבוק עוקבת אחר נתוני משתמשים מאתרי צד שלישי. המשמעות היא שפייסבוק לא תוכל למקד לקהלים על סמך פעולותיהם באתרים אחרים. זה עלול להוביל לירידה באפקטיביות של קמפיינים של מיקוד מחדש, כמו גם לדיוק של מיקוד מבוסס-נתונים.
לסיכום הנזק
בסך הכל, לעדכון IOS 14 תהיה השפעה משמעותית על היכולת של פייסבוק למקד קהלים. זה יהיה מועיל לעסקים להתאים את אסטרטגיות המיקוד שלהם כדי לוודא שהקמפיינים שלהם עדיין יעילים בהגעה לקהלים הרצויים להם.
מה עושים כדיי לאזן את הפגיעה? האם יש אלטרנטיבות?
ישנם כמה דברים שעסקים ומשווקים יכולים לעשות כדי להתמודד עם הנזק למיקוד קהלי פייסבוק בעקבות עדכון IOS 14.
ראשית, עליהם להתמקד בבניית קהל מאפס. משמעות הדבר היא התמקדות בבניית בסיס לקוחות מאפס דרך טווח הגעה אורגני ומעורבות, במקום להסתמך על מיקוד מבוסס-נתונים.
שנית, עסקים ומשווקים צריכים לחפש ערוצים אחרים כדי להגיע לקהלי היעד שלהם. הם יכולים לחקור פלטפורמות אחרות כמו Google Ads, טוויטר, אינסטגרם וערוצי מדיה חברתית אחרים. הם יכולים גם לחפש אסטרטגיות שיווק דיגיטליות אחרות, כגון שיווק בדוא"ל ושיווק תוכן.
שלישית, עסקים ומשווקים צריכים לחפש דרכים לייעל את מסעות הפרסום הנוכחיים שלהם. זה יכול לכלול שימוש בשיטות מיקוד מתקדמות, כגון קהלים דומים, או יצירת קהלים מותאמים אישית על סמך נתוני משתמשים.
לבסוף, עסקים צריכים גם לחפש דרכים לייעל את האתרים וחוויית המשתמש שלהם. זה יכול לכלול שיפור מהירויות טעינת אתרים, יצירת תוכן רלוונטי יותר ושיפור חווית המשתמש באתרים שלהם.
